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西安谷歌优化账户专家讲解如何设置谷歌账户出价用更少的钱带来更...

投放Google广告,有好几种出价方式。在不同的阶段,采取不同 的出价方式,可以用更少的钱带来更好的广告效果。

接下来带你花五分钟,从前期大面积导量到后期稳定引流,学会不同阶段的出价策略!

新手要争取最多数据

如果你是才开始使用Google的新用户,请选择“尽可能争取更多点击次数”的自动出价。

原因

刚开始使用Google,还没有客户数据,无法准确判断客户喜好。因此这个阶段你要先让有用的点击增多,测试是不是投对了地方、客户的喜好,这些数据对你至关重要。这个出价策略,可以帮助你在最短的时间内获得最多的数据。

方法

进入AdWords账户 > 选择广告系列设置 > 出价策略 > 尽可能争取更多点击次数

只需设置每日预算,Google系统会自动管理你的出价,在预算范围内带来尽可能多的点击。

第二阶段

高质量发展

使用以上出价策略运行广告一两个星期,拥有一定数据后,它的历史使命就完成了,你需要立刻转变自己的出价策略,大部分用户也都会处于这个阶段——运行了一段时间广告,客户也点击和浏览了,但这个时候客户转化的数据还不够,此时,请选择“每次点击费用人工出价”。

原因

当你从第一阶段获取更多点击后,通过积累的数据了解哪些展示位置更好,哪些创意更好,比如某几个关键词汇带来更多流量,那就应该加多投入;哪些词带来了无关的流量,就应该增加否定关键词,让流量更准确。

这个出价策略给你百分之百的控制权,并且能吸引到高质量的流量。转变成人工出价,让你的每一分钱都用在刀刃上。

方法

进入AdWords账户 > 选择广告系列设置 > 出价策略 > 每次点击费用人工出价

那么,到底该为每个关键词,每个广告系列设置多少价格为好?我们建议根据之前自动出价的情况,做出判断和调整。把之前同样的预算放在效果更好的关键字或广告上,然后随时监控结果。

人工出价不一定是最佳做法,但是在没有足够转化数据之前,一定是最稳妥的做法。

第三阶段

智能出价成为转化高手

当某一个广告系列每个月的转化达在30个到50个之间时,就又到了调整出价策略的时间了,你需要选择“智能出价”来进一步提高转化率,剩下的事就交给Google,它会全力以赴帮你争取更多转化。

原因

在获得30个转化之后,你已经积累了足够的客户数据、广告效果数据和转化数据,此时Google可以帮你从复杂的数据和效果背后,分析出客户倾向和爱好,然后运用智能出价帮你找到更多类似的客户,促成转化。

方法

进入AdWords账户 > 选择广告系列设置 > 出价策略 > 智能点击付费

第四阶段

精准控制,成为出价高手

原因

这个阶段的你,坐拥了点击数据、转化数据,而且第三步的智能出价更为你深入分析了用户喜好,你也看到了成本和转化间的关系,那你就可以正确的控制成本,根据预算情况来考虑。这个出价策略可以帮助你合理控制成本,同时争取尽可能多的转化次数。

方法

进入AdWords账户 > 选择广告系列设置 > 出价策略 > 目标每次转化费用

根据我们的经验,我们要给系统学习的空间,所以建议初期的预算比之前转化预算增加20%左右,运行2~3周后,再慢慢调整。

不同的阶段该用什么出价方式,最重要的还是要了解自己的目标受众,了解自己的广告,灵活应用。【铭赞国际外贸推广www.sxgoogle.cn】