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在推广效果方面,字不如图、图不如视频。商用短视频分享平台兴起于美国,2010年以后开始在我国外贸企业中大量使用。近年来收费的商用短视频分享平台颇受风投追捧,许多都被不断追加大额投资。

大家可能对在一些视频站免费发布视频已习以为常,这些视频站对于分享一些有趣或八卦视频可能是再合适不过的了,但如果被企业用作商业推广的话,问题就来了。

问题1:恼人的广告和水印

当你的产品视频前面被强行插播一段毫不相干的广告的时候,瞬间就大大降低了你企业的档次。

几乎所有免费视频站都会在播放时自动加上他们自己的水印,这对于商业推广也是极为不利的,被加了水印的视频好像在告诉你的客户:我不想为我的推广视频花费太多钱,我用的是这个免费的视频站。

问题2:竞争对手发布的视频链接

免费的视频站往往会在你上传的视频周围推荐类似视频,或在你的视频播放完毕后自动推荐类似视频。你切不可大意,这些视频很可能是你竞争对手发布的视频!

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反之,收费的商用短视频分享平台则完全不同,上传的视频播放无广告无水印,而且视频页面也不含其他会员发布的视频链接,部分平台还支持视频站外引用。换句话说,上传到这类平台的视频将确保你的客户获得极致的观看体验,同时流量不会流失到竞争对手那里。

随着整个短视频产业的兴起,商用短视频分享平台近年来高速发展,不少平台如珍影等近年来获得了多家风投的多轮投资。在国内收费会员不仅包括中小型企业还包含了许多大型企业外资企业甚至事业单位,市场不仅包含内销也包含外销和服务业,视频内容包括企业宣传片、产品演示、操作说明、安装维护指南等等。在营销方式的选择上,商用短视频分享平台已经和传统的展会和商贸网形成了三足鼎立态势,许多用户对短视频这种营销模式都表示认可。在外贸营销方面,商用短视频分享平台凭借着简单的操作和出色的性价比,在不少行业(尤其是机械设备)甚至已开始超过展会和商贸网的市场份额。

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商用短视频在功能方面较为“平易近人”,允许会员留任何形式的联系方式、支持视频图片文字任意组合、兼容用手机电脑PAD进行发布和浏览。这些功能在传统的B2B网站却是付费会员可望而不可及的,比如许多B2B会员在缴纳了高额的会员费后发现根本不能发视频,要发还要额外支付高额开通费,而且对视频长短和容量等限制也颇多。

另外值得一提的是以gofair为主的一些资金雄厚的国际短视频分享平台,纷纷借助优质的付费翻译平台开发高端自动翻译功能,更是为外贸企业创造了前所未有的便利。Gofair视频播放无广告无水印,后台操作异常简单,甚至可以支持手机拍摄直接发布;会员只需花几分钟发布一段英文视频或文章,就可以在几分钟内被全自动翻译成全球100多种语言,而且译文准确率接近人工翻译水平,大大节省了外贸企业的翻译费和人工。如果没有这种平台的话,要让一个外贸企业在短时间内找到这么多小语种翻译服务显然是不现实的,即使找到翻译费也会接近天价;而稍有外贸常识的人都知道多语种营销在外贸中的重要作用,因为许多不起眼的小语种在全球都有几千万人在使用,谁抓住了一个市场所使用的语言谁就能足不出户抢占那里的市场。